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全球家电电子展为何向中国集结

2016/06/02

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    随着物联网(IoT)的普及,世界知名的家电及IT技术展销会正在向中国集结。4月下旬在深圳举行了“CE CHINA”,5月中旬上海举行了“亚洲消费电子展(CES ASIA)”,同样是在上海,6月底还将举行“世界移动大会(MWC上海)”。由于夏普和东芝等日本家电企业日渐式微,日本代表性的家电展“CEATEC”的影响力和聚客能力不断下降。为何在中国的展会能吸引更多的参展商和参观者?日本要如何才能卷土重来?18luck(中文版:新利亚洲网)将寻找其中答案。      

欧美汽车厂商也参展的“亚洲消费电子展”的会场
  “去年欧美知名IT企业的高层纷纷前往上海和北京,而不是台北,这在台湾成为了一个大问题”,在亚洲消费电子展的会场,台湾出身的美国苹果中国法人的工程师唐宏宇如此表示。每年6月初,台北会举行名为“台北国际电脑展”的IT展会。按惯例,IT领域的知名企业家将在展会期间发表主题演讲。但2015年的展会,只有副总裁级的高管访问台北。台湾媒体纷纷指出了这一问题。

       原因是,2015年在台北国际电脑展之前,亚洲消费电子展在上海首次举行。“CES”是每年1月在美国拉斯维加斯举行的世界最大规模家电IT展销会,由于其亚洲版在中国首次举行,这一领域的欧美知名经营者齐聚上海。另一方面,中国IT企业巨头联想集团也在当年5月下旬在总部所在地北京首次举行了自己主办的展销会,英特尔和微软等美国主要企业的领导人前往北京发表了主题演讲。

    那么,欧美的展销会如今为何偏偏向经济减速引发担忧的中国集结呢?

       从世界生产基地变为世界最大的消费市场

    原因有以下几点。台湾的台北国际电脑展曾是亚洲最大规模的个人电脑展销会,但如今IT产品的主流不再是个人电脑,而正在转向智能手机等便携终端,这是原因之一。正如从最近中国大陆游客的“爆买”中看到的那样,虽然经济增长率降至6%,中国大陆的中产阶层崛起带来的购买力的增长仍令人吃惊。中国此前被视为世界的生产基地,但如今正在转变为世界最大的消费市场。

在“亚洲消费电子展”上,可穿戴终端也受到关注
    德国调查公司捷孚凯(GfK)的总经理Jürgen Boyny预测称,从世界中产阶层的分布来看,2009年亚洲地区的中产阶层仅占28%,但到2020年将达54%,2030年更将增至66%。尤其是中国大陆市场增长迅猛,已占到世界家电消费支出(约1万亿美元)的4分之1,很快将超过世界最大市场美国。

    另一个原因是,中国大陆已在第一时间涉足无人机和可穿戴终端等最新物联网设备的制造,并在这个领域领先于世界。日本家电企业拘泥于此前取得巨大成功的电视,而台湾企业也迟迟未能完全走出通过个人电脑构建的全球供应链。这正是成功者试图保护过去技术的所谓的“创新者的窘境”。

       CES和亚洲消费电子展的主办团体原本被称为“美国消费电子协会(CEA)”,但为了将重心从家电转向物联网和汽车相关产品的展示,自去年起,将名称改为了“美国消费技术协会(CTA)”。该协会总裁盖瑞·夏培罗(Gary Shapiro)阐述新的运营方针时指出“只要是国防以外面向消费者的技术和产品,不管是B2C还是B2B,全部都将被纳入(展会)”。

       另一方面,CE CHINA则是主办欧洲最大规模家电展销会“IFA”的德国柏林国际展览公司(Messe Berlin GmbH)自2016年起在中国举办的展会。IFA负责人Jens Heithecke表示,“与增长率已经放缓的欧美家电市场相比,中国市场明显受到期待”,解释了进驻中国的理由。不过,为了与明显转向物联网领域的CES形成差异化,决定大力涉足冰箱和洗衣机等白色家电领域。作为理由,Jens Heithecke 表示“中国的中产阶层具有对欧美家电品牌的强烈憧憬”(Jens Heithecke)。

    在进驻中国的时机上,每年2月在西班牙巴塞罗那举行世界最大手机展销会“世界移动通信大会(MWC)”的欧洲移动通信业界团体GSMA主办的“MWC上海”走在前列。而自2015年起,将原本以“亚洲移动通信博览会(Mobile Asia Expo)”这一名称举办的展会改为现在的名称,今年将迎来第2届。

       中国大陆手机入网人数达到约7亿

    据GSMA的调查,中国大陆手机入网人数达到约7亿人,成为世界最大规模,而从接入量来看,智能手机的利用率也达到约70%,远远超过欧洲市场。苹果推出瞄准中国大陆市场的新款“iPhone SE”也是基于这个原因。对于欧美的家电IT企业来说,今后如何拓展中国大陆市场正在成为重要战略。

(未完,接下页)
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